許多人問gary老師，創業，是否真的一定要設立“自有品牌”，其實gary老師的回答，每個人都不同。
以下這段話，是gary老師針對網友的提問，所做的回答：
「創業，是不是該“自創品牌”，我個人在輔導個案的過程中，我還是會依個案的經營狀況、經營者的個性、財務能力及商品屬性，來做不同的區隔與建議，說真的，並不是每個產業、每個人、每個時間點，都適合做“品牌”。因為“品牌”的經營，是需要花費大量的人力、物力、財力的。如果天不時、地不利、人不和，那投入的時間、精力、資產，都將是白費。」
gary老師所接觸“微型創業鳳鳳”的個案中，有一家能力非常好的手工香皂製造商。這家小工廠由一對夫妻攜手創業，但因為財力不雄厚，且訂單狀況雖然穩定，但由於創業者之前有創業失利的經驗，所以對於人力拓展有所疑慮。加上他們夫妻倆本身對於“品牌經營”並沒有精力與共識。當許多協會其它的老師、顧問，都建議他們自創品牌以取得更好的盈利時，他們都委婉的拒絕了。
gary老師在第二次與這個個案接觸時，我就提出個人的想法，“創業，真的一定要做品牌嗎??”來鼓勵他們。創業，並不是一定要經營品牌：這個是商品的名稱，也可以將經營的重心定義在“經營自己公司的商譽與能力”。gary老師知道他們己經著手準備擴廠以增加生產量，於是鼓勵他們，不要去經營“商品的品牌”，而應該把重心放在“公司的商譽”。
在這段談話後，我給了這家公司一個長期的願景：成為手工皂業界的鴻海。
大家說，全台灣最有知名度的(前)首富是誰，沒錯，鴻海的郭台銘。你有聽過鴻海有自己的商品品牌嗎??沒有，他們有的只是公司的“代工、低價、準確、迅速”的公司商譽。
回頭來看這家手工皂的個案，他們代工的商品，比較有名的有“統一生x”、“阿x”(早期)，未來，他們期望以增加產能的方式，一步一步走向專業手工皂代工的領域。大家，一起來期待吧!!
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