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自創品牌，一直是各位創業家積極努力的目標，為的是營造出買賣商品非你不可的長期商機，於是乎，品牌名稱的建立，是各位創業家的重要功課，如何建立一個讓人一見如故，讓人一見傾心的品牌名稱，就像是幫小孩子取名字一樣，事關重大，也很大的成份會影響事業成果。

在市場上，有一些事業體的草創時期的品牌名稱，會借用知名品牌的名義，藉由大品牌的知名度，以贏取社會上認同，輕鬆贏取品牌名聲。像過去有名的未上市股票經銷公司"全球統一"就是借用"統一"的名號，在市場上銷售未上市股票，營造出"統一集團子公司"的名號，贏取不知情的消費者信任;又如知名的"台塑王品牛排"，因為公司銷售台塑集團三娘口中的頂級牛排(一頭牛只有六客的份量), 營造出高貴的商品級數，佐以破壞式創新的高級餐飲服務，於是在市場取得利基，殺遍四方，在品牌穩定後，即正名為現名。;又有過去知名的餐飲品牌，借用台糖公司名義，建立市場知名度，後由台糖公司要求下，才變更不再使用台糖兩字。這類例子多如毛牛毛，只要你細心留意，必會惠心一笑。
就洪顧問多年的輔導經驗中，有多次參與客戶建立新品牌時的取名會議，如十多年前，某國外知名3C通路業者，當初想創立新的品牌以成立音樂播放器的加盟連鎖通路， 經過多次與集團CEO，專業經理人及顧問的命名會議後決議，取名為"MUSIC EXPRESS" ,音樂快遞的名稱與事業體極度相關，消費者輕鬆知道這個連鎖體系賣的商品為何，故該集團在一年內輕鬆獲得超過百家的加盟主，成功開拓商機。
又某中國業者想在某東南亞新興國家設立手機連鎖通路，經過洪顧問多次輔導，了解該國剛開放通信業，故一般民眾大多對於手機較不熟悉，會議決議以"維修"為主題，營造企業"專業", "注重售後服務"等形象，故取名為"Ph D"(中譯為"手機博士"，"PHD"本身也就是博士之義), 該業者在短短一年多，已在該國的兩大城市成功開設五家連鎖店，經營績效頗佳。
當然過去洪顧問也參與或協助不少個人塑造出有許多不錯的品牌名稱仍然讓你我回味無窮，如在中國上海協助台商設立鹽酥雞品牌"炸遍雞團",如參與某私人紅酒品鑑俱樂部" 泛醉集團"，如協助中高齡創業所設立的品牌"平頭翁90元平價理髮店"。。。多不勝收。只可惜，某些企業或是經營者不善經營，或是創業國無法接受商品(業者又無法變通)，最終只能關門大吉，讓好品牌只能成為追憶。
其實，一個好名字，好品牌的發想需要花上許多時間，創意也可能就在你身邊。但是好的品牌名稱只是讓消費者可以很快認識你，讓你先取得市場先機，但長期而言，還是要靠商品本身，夠好的商品才配的上好的品牌，也才能夠發揚光大，成為人人耳熟能響的知名品牌。