工商時報【陳穎柔】

■緬甸消費市場尚在萌芽階段，但知名外商紛紛搶灘，賓士、積架路華、BMW等豪華轎車品牌今年先後在仰光設立展示中心。■Myanmar's consumer market has a long way to go to fulfill its promise, but that is not stopping major foreign companies from getting in on the ground floor.

緬甸人均GDP（國內生產毛額）只有1千美元上下，在東南亞與柬埔寨敬陪末座，然而，緬甸都會區收入水準在近幾年大幅提升，仰光居民人均GDP據說逼近3千美元，此一水準通常也是小客車銷售起飛的起始點。

根據亞洲開發銀行評估，倘若緬甸政府持續積極引進外資，則緬甸年度經濟成長率可能擴大至9.5％上下，在此情況下，緬甸人均GDP預料在2030年將較今成長約4倍，達5千美元上下，相當於泰國目前人均GDP水準。

若將緬甸擁有約5千萬人口列入考量，則外資面對的是東南亞國協最大市場之一，而這市場尚處初期發展階段，不論規模或吸引力均佳，以致跨國企業無法忽視，德國車商戴姆勒就是個例子。

豪華車商紛卡位

戴姆勒今年5月在仰光設立大型的賓士經銷展示中心，陳列賓士品牌豪華轎車及休旅車，平均每個月能賣出20輛，賣得最好的是賓士E系列，每輛售價約從13.6萬美元（新台幣426.7萬元）起跳。

不久前，這樣的車在緬甸只有高階將領及其家屬才買得起，如今，主要買主變成中小企業負責人，他們是經濟自由化的首批獲益者。緬甸於2011年結束軍政府統治，隨之開放國內市場。

另一家高級車商積架路華也在6月來到仰光開設展示中心。獲積架路華授權的緬甸經銷商之總經理Khin Tun表示，緬甸的豪華車顧客基礎比預期來得還要大，前半年銷售量估有100輛。

後來，德商BMW亦來到緬甸，在仰光設立展示中心。日商方面，豐田汽車今年春天在仰光開設展示中心，陳列運動休旅車及其他車款。

祐瑪戰略控股則來到緬甸大興土木蓋房子，執行名為沙廉星城（Star City Thanlyin）的大規模住宅建案，坐落於仰光東南市郊，與仰光僅隔條河。在新加坡掛牌的祐瑪戰略控股計畫在此地興建約9千戶，訂於2020年完工，面積160公頃的建地還設有幾所學校和一個高爾夫球場。

中產階級 消費崛起

不久前，緬甸幾乎所有高級住宅均是針對外商公司的外籍員工。反觀沙廉星城係以緬甸國內中產階級為對象，首批2千戶已發售，其中9成已經賣出。

祐瑪戰略控股董事長潘繼澤（Serge Pun）表示，沙廉星城會是緬甸第一個臥房社區（居民通勤上班，晚上返家），未來會有定期渡輪服務，連結沙廉鎮與仰光。

韓商儂特利去年春天進軍緬甸，是率先在緬甸插旗的知名速食連鎖店，計畫在2016年底前於緬甸展店30家。日商Freshness Burger今年夏天在緬甸開分店，為該速食連鎖店在東南亞的首間門市。美商肯德基的新加坡加盟商明年將在緬甸開家肯德基。

美商可口可樂於2012年重返緬甸，此為時隔一甲子後，又開始在當地生產可樂；丹麥啤酒製造商嘉士伯可能於今年底在緬甸投產。消費用品公司聯合利華去年即開始在緬甸生產食品及其他日常用品，並進行銷售，其他外商也都摩拳擦掌、積極布局緬甸市場。