自創品牌,一直是各位創業家積極努力的目標,為的是營造出買賣商品非你不可的長期商機,於是乎,品牌名稱的建立,是各位創業家的重要功課,如何建立一個讓人一見如故,讓人一見傾心的品牌名稱,就像是幫小孩子取名字一樣,事關重大,也很大的成份會影響事業成果。
在市場上,有一些事業體的草創時期的品牌名稱,會借用知名品牌的名義,藉由大品牌的知名度,以贏取社會上認同,輕鬆贏取品牌名聲。像過去有名的未上市股票經銷公司"全球統一"就是借用"統一"的名號,在市場上銷售未上市股票,營造出"統一集團子公司"的名號,贏取不知情的消費者信任;又如知名的"台塑王品牛排",因為公司銷售台塑集團三娘口中的頂級牛排(一頭牛只有六客的份量), 營造出高貴的商品級數,佐以破壞式創新的高級餐飲服務,於是在市場取得利基,殺遍四方,在品牌穩定後,即正名為現名。;又有過去知名的餐飲品牌,借用台糖公司名義,建立市場知名度,後由台糖公司要求下,才變更不再使用台糖兩字。這類例子多如毛牛毛,只要你細心留意,必會惠心一笑。
就洪顧問多年的輔導經驗中,有多次參與客戶建立新品牌時的取名會議,如十多年前,某國外知名3C通路業者,當初想創立新的品牌以成立音樂播放器的加盟連鎖通路, 經過多次與集團CEO,專業經理人及顧問的命名會議後決議,取名為"MUSIC EXPRESS" ,音樂快遞的名稱與事業體極度相關,消費者輕鬆知道這個連鎖體系賣的商品為何,故該集團在一年內輕鬆獲得超過百家的加盟主,成功開拓商機。
又某中國業者想在某東南亞新興國家設立手機連鎖通路,經過洪顧問多次輔導,了解該國剛開放通信業,故一般民眾大多對於手機較不熟悉,會議決議以"維修"為主題,營造企業"專業", "注重售後服務"等形象,故取名為"Ph D"(中譯為"手機博士","PHD"本身也就是博士之義), 該業者在短短一年多,已在該國的兩大城市成功開設五家連鎖店,經營績效頗佳。